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原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Hayward
尽管在国内静暗暗，但在国外，荣耀此次是真摊上大事了。
科技博主Marques Brownlee 近日在 X 上点名荣耀 Power2：
手机背后多出来的那枚录像头，根蒂无法使用，仅仅一枚纯讳饰用的“假镜头”。
更狠的是下一句：“仅仅为了看起来更像iPhone。”
若是仅仅粗俗博主阴阳两句，事情或者率也就夙昔了。
但问题在于，Marques Brownlee 还有一个更广为东谈主知的名字：MKBHD。
这是一个信得过能摆布居品气运的东谈主。
2008 年，他还在读高中就启手脚念数码测评；到今天，全平台粉丝数也曾朝上 3500 万，影响力早已超出“科技博主”的限制，更像是行业里的“风向标”。
2024 年，他对 Humane AI Pin 的一条视频，险些是一槌定音，径直把这款明星居品锤进了茔苑，号称“一评毁品牌”。
若是还不足以观念他的影响力，不错参考罗永浩此前点名西贝的成果——但就本质影响力而言，只可说过犹不足。
而在这一波“开团”里，MKBHD 并不是一个东谈主。
Wccftech 等外洋数码媒体很快跟进，火力以致更猛，径直把说法从“接近”升级为“抄袭”，称荣耀 Power2 “无论外不雅照旧系统，都在复制 iPhone 17 Pro”。
从“像”到“抄”，事情的性质，也曾绝对变了。
但信得过让这场风云变得耐东谈主寻味的，并不是指控自身，而是荣耀的复兴。
面临“抄袭 iPhone”的质疑，荣耀并莫得正面否定，而是给出了一句听起来颇为耳熟的解释：“锻练假想天然会趋向共鸣。”
听起来，不等于另一个版块的“好的假想是心有灵犀”？
莫名的是，这种“心有灵犀”，并不是第一次发生在荣耀身上。
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“Shamelessly Copy”
若是把时刻线拉长，你会发现 Power2 更像是一次热枕的聚首爆发，而不是孤单事件。
扫数 2025 年，荣耀的居品节律其实并不慢，新机一款接一款；但问题在于，险些每一款新品，都会在外洋公论场激起争议。
这条时刻线，最早不错追念到 2025 年 4 月。
其时发布的荣耀 400 Lite，当先被外媒盯上。由于背部遴选了典型的“三摄”三角结构，闪光灯被刻意处理成镜头形态，用以补全合座视觉，“太像 iPhone 16 Pro” 的既视感很快在外网推广开来。
雅虎科技以致在标题中直来直去，称荣耀 400 Lite 5G“鉴戒了过多 iPhone 16 Pro 的假想元素”。
若是此次算是踩线，那背面的操作，就更像是径直加快。
随后发布的荣耀 Win 与Magic8 Pro Air，争议从“局部元素相似”，升级为整条 iPhone 居品线的系统性对标。
格外是Magic8 Pro Air。
无论是径直呼应 iPhone Air 的定名花样，照旧横向摆列的长条形相机模组，再加上高饱和度的橙色主打配色，在外洋用户眼里，等于“iPhone 17 Pro 和 iPhone Air 的相接体”。
更要道的是，争议并莫得停步于外不雅。
多家外媒细心到，荣耀在系统层面，也启动引入一套与苹果“Liquid Glass（液态玻璃）”高度相似的视觉作风，合座审好意思旅途，与连年 iOS 的演进主张光显访佛。
从硬件到系统，“鉴戒”逐步堆叠，最终组成了 Wccftech 那句评价的底气：
“Shamelessly Copy”。
但荣耀里面的立场，却造成了极强的反差。
荣耀中国区副总裁、微博账号 @林林-一枝小白兔 的林林，曾公开默示并不看好 iPhone Air 这样的超浮薄居品形态，以为用户信得过需要的是欠和谐的性能、影像和续航，而超浮薄势必意味着遴选。
即便在 1 月底，iPhone Air直降 2500 元、得手价低至 5499 元，他依然判断这只会带来短期波动，最终“回光返照一下随后透彻死透”。
这番话赶紧冲上热搜，话题 #荣耀高管称iPhone Air 将透彻死透# 激勉多数辩论，连前魅族高管李楠都下场参与。
而在驳斥区，一条高赞留言畸形闪耀：
“这样失败，为啥还要抄？”
从“华为平替”到“苹果影子”
自从寂然那一刻起，荣耀就绕不开一个问题：
离开华为之后，它到底是谁？
2020 年 11 月 25 日，任正非为荣耀团队召开送别会。那次讲话，被外界视为一场“仳离宣言”。
任正非话说得很直白：既然遴选“仳离”，就不要再滞滞泥泥，要以成年东谈主的花样缄默分开，严格合规、谨守国际规章，各自去完成各自的目的。
他以致明确默示，改日两边将是透彻的竞争说合，荣耀不错拿着“洋枪洋炮”，华为也会用新的“汉阳造”“大刀长矛”应战，“谁胜谁负还不一定”，华为也“不会客气”。
他以致饱读舞荣耀，把目的定得饱胀激进，不错喊出“打倒华为”。
但本质上，事情并莫得朝着任正非所说的那样发展：两家公司不但莫得透彻“断舍离”，而况还“滞滞泥泥”了很长一段时刻。
举例，曾有不少媒体指出，当年荣耀 Magic3 系列主打的“缪斯之眼”，与华为 Mate 40 系列的圆环一眼等于“亲伯仲”；
在系统层面，早期的 Magic UI 险些等于华为 EMUI 的复刻版，以致连“多屏协同”和“指尖截屏”这种象征性体验都能跨系统无缝相接。
靠着对华为的“传承”，荣耀走向巅峰。
Counterpoint阐明骄气，Magic 3系列助力荣耀2021年8月市集份额从低谷3% 飙升至15%，坐上了天下前三的宝座；不少网友和媒体都把这款居品视作荣耀的“翻身之作”，还成了荣耀“高端成了”的焦虑里程碑。
2022 年，荣耀登上 “东谈主生巅峰”。机构数据骄气，荣耀的国内市集占有率约 18%，排行“坐二望一”；2023 年合座略有下滑，但仍在 15-17% 区间，稳守前三。
但故事启动回转，在 2023 年下半年也曾悄然启动。
2023 年 8 月29 日，华为 Mate60 Pro低调上线。跟着华为带着麒麟芯片和原生鸿蒙强势回想，正主再行站回舞台中央，荣耀赖以糊口的“平替逻辑”，启动失效。
证据机构数据，2024 年一季度，华为时隔 13 个季度重回中国大陆市集第一，出货量同比增长朝上 70%；博主 @RD 不雅测的数据，2026 年第一个月，天然华为 Mate80青出于蓝，也曾冲到了国内市集第一。
与此同期，荣耀的日子就不太好过了。
2024 年一季度，荣耀还能对付守住17% 的市集份额；到了四季度，这个数字也曾回落到 14% 摆布；干预 2025 年，压力进一步裸露，份额从岁首约 13%，一皆下滑到年底的 10%，排行也从前五边际，径直滑进了 Others 区间。
市集份额下滑，排行下坠，最终在 2025 岁首荣耀处置层迎来巨震：原 CEO 赵明倏得卸任，外洋阐明东谈主李健接棒。
此次更替，被视作一次光显的战术转向：比较赵明时间对工夫叙事和品牌克制的强调，新处置层展现出更浓烈的扫尾导向。
事实解释，这条路在销量层面是有用的。
比如荣耀 400 Lite，官方在2025 年 11 月告示专家发货量已突破 600万台；还有荣耀 Win 系列，首月销量就突破 40 万台，冲突新荣耀历史线上单月销量记载。
反而是被荣耀奉求厚望的高端机型压力山大，激活量光显逾期于同级竞品。
以 Magic 8 为例，为止2026 年第四周，包含了 Magic 8 Pro Air 之后，全系列销量仍然唯一约 61.98 万，被同期小米 17 系列的 318 万、华为 Mate80 系列的254 万远远甩在背面。
2025 年，荣耀专家出货量达到7100 万台，同比增长 9%，创历史新高。但其中，旗舰机唯一约 1000 万台，荣耀 400 Lite、荣耀 Win 等中低端机型扛起来大梁。
只不外，问题也正值出在这里。
荣耀 2025 年创记载的销售收货里，外洋市集销量占比初次朝上了 50% 。而外洋，恰正是假想专利最严苛的场地。
当年三星因为“致意”苹果赔了 5 亿好意思元的申饬还寥若晨星在目，荣耀此番的“致意”行动更像在刀尖上舞蹈。
不外，话说回来，“像素级致意”iPhone 的手机厂商可不啻荣耀一家，何如就荣耀激勉如斯山地风云呢？
“致意，也有高下之分”
说到“致意”，小米遇到的公论风云和荣耀比较，过犹不足。
通常在 2025 年发布的小米 17 Pro 系列，就被以为通常抄了 iPhone 17 Pro 系列的“后置矩形大矩阵”假想谈话；还有愈加出圈的小米 SU7，抄袭保时捷帕梅和 Taycan 的争议，于今仍未停歇。
但精巧的是，小米两款争议居品，在通常的外洋科技博主眼里，却赢得了极高的赞美。
MKBHD 评价小米 17 Pro Max：这是一个用来 one-up iPhone 的居品。意旨酷好是外不雅与理念上接近苹果，但在规格和实用性上作念得更激进；
而小米 SU7 在抓续争议中，扫数2025 年卖出 25.8 万台，径直改写了特斯拉 Model 3 永远霸榜的市集叙事。
以致，那句“好的假想老是心有灵犀”，好多东谈主都忘了，这句话并不是小米的自我辩说，而是保时捷中国总裁柯时迈说的。
分离正值就在这里。
小米之是以能在争议中全身而退，要道在于通过背屏玩法、驾驶体验等饱胀显着的卖点，主动消解了“抄袭”的细心力。
不外，荣耀并非莫得勤劳过。
比如在 2024 年 Magic7 系列发布会上，时任 CEO 赵明通过 YOYO 智能体完成了“AI 点 2000 杯奶茶”，一度制造了极强的话题声量，也被视作荣耀试图构建“下一代进口”的要道一跃。
但缺憾的是，这个功能亮点并莫得响应到确切的购买有盘算推算上。
Magic7 系列扫数生命周期的出货量，仍然停留在 200 万级别，销量弧线险些莫得发生本质性变化。
说到底，争议自身从来不会决定一款居品的气运。
信得过起作用的，是在争议除外，是否存在饱胀强、饱胀明晰的特有卖点，让用户闲隙为之买单。
而荣耀的尝试，无论是 AI 叙事照旧场景演示炒股配资入门知识网，至少在现阶段，仍不足以组成一个明晰、不能替代的品牌谜底。
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